Fase 2, torna positivo il mercato tech di consumo

Con l’allentamento delle misure di contenimento gli italiani ritornano a comprare prodotti tech, anche in negozio. Secondo le rilevazioni effettuate da GfK sul Retail Panel Weekly nella settimana dal 4 al 10 maggio 2020 il mercato italiano della tecnologia fa registrare un +19% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. E con un giro d’affari di oltre 179 milioni di euro è stata la settimana con il fatturato più alto da inizio anno. Tra i comparti che crescono di più, l’IT, i piccoli elettrodomestici e l’Air Treatment. Sono dati particolarmente significativi, se si considera che è il primo segnale positivo dopo otto settimane di decrescita del mercato. A partire dalla settimana 11 (15-21 marzo), la tecnologia di consumo era infatti sempre rimasta in area negativa.

Con la fine del lockdown riapre il 97% dei punti vendita

Durante il lockdown hanno sofferto soprattutto le vendite effettuate nei punti vendita, alcuni dei quali rimasti chiusi per diverse settimane. Al contrario, il canale online ha fatto registrate crescite a tre cifre. Con la Fase 2 la ripresa delle vendite riguarda tutto il mercato italiano. Nella prima settimana di maggio il canale online continua a crescere a ritmi sostenuti (+116% a valore), ma risultano in netta ripresa anche i negozi tradizionali (-0,9%), che ritornano quasi allo stesso livello dello scorso anno. Con la fine del lockdown hanno riaperto la maggioranza dei punti vendita (97%) monitorati dal Panel Weekly GfK, e a livello territoriale per le vendite in store l’inizio della Fase 2 è stato particolarmente positivo al Sud e nelle Isole (+9,5%).

Trend positivo per pc, media tablet e piccoli elettrodomestici

Per quanto riguarda il trend dei prodotti tech più importanti per fatturato, continua la fase positiva del comparto IT e Office, cresciuto molto anche durante il lockdown per effetto delle nuove abitudini di Home Working e Digital Learning. Crescono in particolare i pc portatili (+154%), i pc desk (+38%) e i media tablet (+61%), con performance positive sia online sia in store. Molto positivo anche il settore dei piccoli elettrodomestici. Continuano a salire le vendite di rasoi (+88%), già cresciuti molto durante il lockdown, e in netta ripresa anche le macchine da caffè, che registrano un +13% rispetto allo stesso periodo del 2019.

Cresce l’Air Treatment, ancora negativi gli smartphone

Un’altra categoria che non ha mai smesso di crescere è quella dell’Air Treatment (+88%), trainata dal boom delle vendite dei prodotti per l’Air Cleaning, dispositivi che purificano l’aria di casa eliminano batteri, particelle inquinanti e altre micro-sostanze tossiche. Tra i prodotti che tornano a crescere dopo alcune settimane di flessione ci sono anche i frigoriferi (+8,3%), i televisori (+4,3%) e le soundbar (+16,6%). Rispetto allo scorso anno, rimane ancora negativo il trend a valore degli smartphone (-2,8%), di gran lunga il comparto più importante della tecnologia di consumo, ma la ripresa delle vendite fa sperare anche per l’evoluzione di questo mercato nelle prossime settimane.

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