Tra il 2019 e il 2023, l’Italia ha vissuto una vera e propria rivoluzione nei consumi mediatici, consolidando il paradigma biomediatico. Anche tra anziani e persone meno istruite è ormai diffuso l’utilizzo di dispositivi connessi: li usa i tre quarti degli over 65 e l’80% di chi ha bassi livelli di istruzione .

La televisione mantiene il suo predominio, con un’utenza che passa dal 95,1% nel 2022 al 95,9% nel 2023. Cresce l’uso della tv via internet (+3,3%) e della mobile tv, oggi al 33,6% degli spettatori. La radio, pur subendo un lieve calo (-1,1%), si adatta con nuovi canali digitali, mentre l’autoradio recupera terreno, toccando il 69,1% di utenza. I dati emergono dal capitolo “Comunicazione e media” del 58° Rapporto Censis sulla situazione sociale del Paese.

La crisi dei giornali e la tenuta del libro
I quotidiani cartacei continuano a perdere lettori: dal 67% del 2007 al 22% nel 2023, mentre calano anche i settimanali (-1,7%) e i mensili (-2,8%). Gli utenti dei quotidiani online sono scesi al 30,5% (-2,5% in un anno). Al contrario, il 2023 segna una ripresa per i libri stampati, letti dal 45,8% degli italiani (+3,1% rispetto al 2022). Rimane invece stabile la percentuale di lettori di e-book (12,7%) e audiolibri (5,3%). I fumetti attirano l’8% della popolazione, con una prevalenza tra uomini e persone più istruite.

Il ruolo di internet e dei social network
L’89,1% degli italiani utilizza internet (+1,1% rispetto all’anno precedente), con una forte sovrapposizione con smartphone (88,2%) e social network (82%). Tra i giovani (14-29 anni), WhatsApp è usato dal 93%, seguito da YouTube (79,3%) e Instagram (72,9%). TikTok registra il 56,5%, mentre piattaforme come Facebook (50,3%) e Spotify (49,6%) sono in lieve calo.

Il linguaggio mediatico: politically correct e cancel culture
Il 76,9% degli italiani è favorevole a regole affinchè nei media non ci siano espressioni offensive, specialmente riguardo all’aspetto fisico, all’identità di genere e alle differenze culturali. Tuttavia, il 69,3% ritiene eccessiva tale sensibilità nelle conversazioni quotidiane. Sul tema della cancel culture, solo il 21,4% pensa che vadano rimosse le opere d’arte del passato potenzialmente “offensive”.

Intelligenza artificiale, cosa aspettarsi?
L’8% degli italiani utilizza software di intelligenza artificiale per generare testi o immagini, ma il 65,5% teme un impatto negativo sull’occupazione. Il 55,9% prevede miglioramenti nella sanità e il 45,4% nella ricerca scientifica. L’82%, infine, chiede una regolamentazione precisa per limitare i possibili rischi della tecnologia.

Il 27% degli italiani ha acquistato almeno una volta un regalo second hand, in particolare, il 46% in occasione delle festività natalizie. 
Segno che la cultura del riuso comincia a radicarsi anche per i momenti più importanti dell’anno, come appunto il Natale, che porta con sé la (stressante) ricerca del regalo perfetto da mettere sotto l’albero.

Lo evidenzia l’Osservatorio Second Hand Economy 2023 di BVA Doxa per Subito.it. Non sorprende che siano i giovani della GenZ e gli Young Millennials quelli che più di tutti dichiarano di comprare e vendere usato, con una percentuale di adesione che supera il 90%, a fronte di una media nazionale del 60%.

Finalmente qualcosa di introvabile che desideravo da tempo!

Si tratta di un dato indicativo di come la second hand per questo target sia una scelta di acquisto e un alleato costante, anche per i regali.
Il 49% dei giovani non solo prende in considerazione l’idea di un regalo second hand, ma lo cerca e compra tra le 38 categorie presenti sul portale Subito.

Non solo, la community della piattaforma vede positivamente la possibilità di ricevere un regalo second hand.
Per il 54% degli intervistati è infatti sinonimo della possibilità di ottenere finalmente qualcosa di introvabile che si desidera da tempo. Un oggetto unico per arredare la casa (33,3%) o un accessorio vintage originale messo in vendita, magari, da qualche boomer (27,2%).

Ma chi è il destinatario ideale di un regalo pre-loved?

Pole position per il nerd, che ha già 7 consolle in collezione, ma non ancora quella portatile (42,5%). Al secondo posto, i neogenitori che si trovano a fare i conti con la velocità con cui crescono i bambini (35%), al terzo, gli sportivi dell’ultimo minuto che organizzano partite di padel ogni weekend (28%), al quarto, l’amica fashion-victim che non sopravvive senza l’accessorio must-have della stagione (26%), e al quinto, l’interior designer wannabe che non sopravvive senza oggetti di design (25%).

I regali brutti sono come il Karma, poi tornano

Non sempre però i desideri diventano realtà, e spesso anche Babbo Natale commette qualche errore, trasformando il momento in cui si scartano i regali sotto l’albero in un incubo.

Ecco, infatti, la top 3 dei regali sgraditi, quelli che, pur nascendo dalle migliori intenzioni finiscono negli angoli più remoti della casa.
Insomma, dal ‘kit ricovero’ (31%), vestaglie, pigiami e calzini, agli oggetti beauty&friends (25%), profumi quando va bene oppure quando va malissimo ‘bagnoschiuma alle ortensie morte della Valgardena’, fino a il Gratta&Vinci (20%).

Nel 2024, i giovani italiani mostrano segnali di miglioramento nella sfera lavorativa e personale, sebbene aumenti il distacco dalle istituzioni politiche e sociali. La fiducia nel proprio futuro cresce, ma resta l’incertezza sul contesto globale e le dinamiche economiche.

Lo scenario emerge dall’indagine GenerationShip 2024, curata da Kkienn Connecting People and Companies per il Gruppo Unipol, che analizza le trasformazioni vissute dalle nuove generazioni.

Lavoro e realizzazione personale in primo piano

Le priorità dei giovani sono sempre più concentrate su obiettivi economici e professionali, con una minore attenzione verso la costruzione di una famiglia. L’84% della Gen Z e dei Millennials considera importante la carriera e il benessere economico, mentre più del 50% valuta poco o per nulla essenziale sposarsi o avere figli.

La formazione di una famiglia è sempre più legata alla stabilità economica, e la scelta di non avere figli non rappresenta più un tabù sociale. Le giovani donne, in particolare, mostrano un approccio radicale: rispetto al passato, l’importanza data alla formazione è aumentata del 42%, mentre quella di stabilità lavorativa è cresciuta del 40%. Anche l’interesse per il matrimonio e la genitorialità è in calo, rispettivamente del 55% e 58% tra le ragazze.

Istruzione e sfide del sistema educativo

Gen Z e Millennials valutano l’istruzione italiana con un voto medio di 6,3, evidenziando insoddisfazioni crescenti: il 47% critica un eccessivo orientamento teorico e la mancanza di esperienze pratiche. Ulteriori criticità riguardano la scarsa qualità di alcuni insegnanti (44%) e la disconnessione tra studio e mercato del lavoro.

Cresce anche il divario nella qualità dell’istruzione tra le regioni, indicando la necessità di una riforma per allineare il sistema alle aspettative delle nuove generazioni.

Relazioni sociali e pressioni dei social media

La società italiana appare sempre più aperta sul piano sessuale: aumenta l’accettazione di preferenze diverse (67%) e relazioni non tradizionali (66%). Tuttavia, Gen Z e Millennials sentono fortemente la pressione dei modelli estetici proposti dai social, con il 68% che riporta ansia legata all’immagine.

La politica tradizionale non piace più

L’interesse politico resta basso (43%), accompagnato da una crescente sfiducia: il 69% non ha fiducia nelle istituzioni italiane. In un contesto globale instabile, l’Europa diventa simbolo di cooperazione, sebbene solo il 18% dei giovani si identifichi pienamente come europeo.

Le giovani donne spingono per un cambiamento, mettendo in discussione il ruolo tradizionale femminile e cercando una maggiore parità, un impegno che i coetanei maschi condividono solo parzialmente.

Dopo due anni di aumenti i tassi di interesse disponibili per mutui e finanziamenti online sono tornati a scendere grazie al taglio del costo del denaro da parte della BCE. Secondo l’analisi condotta da Facile.it e Prestiti.it, nei primi 9 mesi del 2024 il calo è stato di circa il 3%.

“A differenza di quello dei mutui, il settore del credito al consumo tende a muoversi in modo meno marcato e con tempistiche dilatate rispetto alle decisioni della BCE – spiega Aligi Scotti, BU Director prestiti di Facile.it. -.
Nonostante questo, però, il calo generale del costo del denaro sta avendo i primi effetti positivi anche sul fronte dei prestiti personali”.

Aumenta la percentuale di finanziamenti per pagare spese mediche

Nei primi 9 mesi del 2024 chi ha presentato domanda a una società di credito ha puntato a ottenere, in media, poco più di 10.300 euro da restituire in 5 anni.
Quanto alle ragioni per cui gli italiani chiedono un prestito personale emerge che, al primo posto, c’è l’esigenza di liquidità, indicata da quasi 1 richiedente su 3 (32%). Seguono le domande per l’acquisto di auto usate (18%) e per il consolidamento debiti (15%).

Rispetto allo scorso anno, è aumentato il peso percentuale delle richieste di prestiti personali per la ristrutturazione della casa (+7%), per pagare le spese mediche (+9%) e per il consolidamento debiti (+4%).

L’età dei richiedenti è in media di 43 anni

In media, chi ha chiesto un prestito personale fra gennaio e settembre 2024 aveva, all’atto della firma, 43 anni e mezzo, ma le motivazioni per cui ci si rivolge a una società di credito cambiano notevolmente al variare dell’età:. Gli under 30, ad esempio, sono la categoria che chiede, in percentuale, più prestiti per l’acquisto di auto usate, la formazione e per viaggiare.
I richiedenti con età compresa tra 30 e 39 anni sono invece la fascia che chiede più prestiti per l’acquisto di arredamento e per sposarsi, mentre i 40-49enni sfruttano il consolidamento debiti. E gli over 60 sono quelli che chiedono, sempre in percentuale, più prestiti per le spese mediche e ristrutturare casa.

Differenze di genere per tipologia di prestito e importo

A presentare domanda di finanziamento è nella maggior parte dei casi un uomo (70%). Solo in alcune tipologie di prestito personale (ad esempio, quello per scuola e formazione) il campione femminile sale, arrivando al 45% del totale. La differenza di genere emerge anche guardando agli importi richiesti. Gli uomini puntano, in media, a ottenere prestiti personali di importo pari a 10.660 euro, il 13% in più rispetto a quanto chiesto dalle donne.

Tra le ragioni che incidono su queste differenze vi è anche una componente di natura reddituale, come confermato dai dati dell’analisi. Lo stipendio medio mensile dichiarato dagli uomini che hanno presentato domanda di finanziamento è pari a 2.438 euro, il 16% più alto rispetto a quello del campione femminile.

Con la fine delle vacanze estive, le famiglie italiane iniziano a prepararsi per il ritorno a scuola, affrontando spese significative per l’acquisto del materiale scolastico e dei libri di testo. Anche quest’anno, il costo del corredo scolastico è aumentato, con una spesa media di circa 647,00 euro per studente, segnando un incremento del 6,6% rispetto al 2023.

Tra gli articoli più costosi spiccano gli zaini, in particolare quelli con funzioni aggiuntive come i modelli trolley o quelli dotati di power bank integrato.

Risparmiare con gli acquisti online

Secondo l’Osservatorio Nazionale Federconsumatori (O.N.F.), il monitoraggio dei prezzi ha evidenziato che acquistare online può portare a un risparmio significativo, circa il 20% rispetto ai negozi tradizionali e il 2% rispetto ai grandi distributori.

Nonostante questi potenziali risparmi, la spesa per la scuola resta comunque elevata, spingendo molte famiglie a ricorrere a soluzioni alternative come il riutilizzo del materiale degli anni precedenti o l’acquisto di prodotti usati.

Allarme caro libri 

Un altro capitolo di spesa che pesa notevolmente sui bilanci familiari è quello dei libri di testo. Nel 2024, il costo medio per studente si attesta sui 591,44 euro, con un incremento del 18% rispetto all’anno precedente. L’aumento è particolarmente pronunciato per i libri delle scuole superiori, mentre per le scuole medie si registra una leggera diminuzione dei costi.

I libri nuovi rappresentano la spesa più elevata, ma le famiglie possono ridurre significativamente i costi acquistando libri usati, con un risparmio medio del 28%. Le spese sono particolarmente onerose per gli studenti delle classi prime: uno studente di prima media spenderà complessivamente 1.108,81 euro, mentre per un ragazzo di prima liceo la spesa totale può arrivare a 1.362,30 euro.

I costi per la tecnologia

Oltre ai materiali tradizionali, l’acquisto di dispositivi tecnologici necessari per l’apprendimento digitale rappresenta un’altra voce di spesa rilevante. Federconsumatori ha rilevato che una famiglia può spendere almeno 413,44 euro per l’acquisto di un computer e dei relativi accessori, con un aumento del 5% rispetto al 2023. Anche in questo caso, l’acquisto di prodotti rigenerati può aiutare a ridurre i costi, con un risparmio medio del 38%.

Misure di sostegno, utili ma non sufficienti

Per far fronte a queste spese elevate, esistono diverse misure di sostegno a livello comunale e regionale, come buoni e agevolazioni per le famiglie a basso reddito. Tuttavia, queste iniziative, pur essendo utili, non riescono a compensare completamente l’impatto economico delle spese scolastiche, soprattutto in un contesto di continua crescita dei prezzi.