Transizione verde e PMI italiane: opportunità e ostacoli nell’era post‑PNRR

Mirko Signorelli

L’Italia si trova a un punto di svolta nella riconversione industriale: la transizione verde sta diventando non solo una priorità ambientale, ma un fattore competitivo per le piccole e medie imprese (PMI) che costituiscono il tessuto produttivo del Paese. Dopo l’importante afflusso di risorse dal Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza (PNRR), molte aziende affrontano la sfida di trasformare processi, prodotti e competenze per ridurre le emissioni, aumentare l’efficienza energetica e accedere a nuovi mercati.

Contestualizzare significa riconoscere due driver chiave: da una parte il massiccio sostegno pubblico ed europeo — l’Italia ha a disposizione su base nazionale decine di miliardi dedicati a digitalizzazione e verde — dall’altra la struttura delle imprese italiane, dominata da PMI spesso familiari e radicate in distretti. La combinazione di finanziamenti, obblighi normativi più stringenti e pressioni della domanda sta creando pressione per l’adozione di tecnologie pulite, ma anche opportunità diffuse.

Analisi con dati ed esempi

Le PMI italiane rappresentano la maggioranza del tessuto produttivo e dell’occupazione: sono numerose e concentrate in settori come manifattura, moda, agroalimentare e ceramica. Questo porta due conseguenze pratiche. Primo, la decarbonizzazione su scala nazionale passa necessariamente attraverso l’adeguamento delle piccole imprese. Secondo, la dispersione geografica e dimensionale rende più complicata la diffusione delle innovazioni rispetto a grandi gruppi centralizzati.

Dal punto di vista finanziario, il PNRR e le linee di finanziamento europee hanno reso disponibili risorse che mirano a stimolare la riqualificazione energetica degli edifici produttivi, l’efficienza degli impianti, l’adozione di fonti rinnovabili e la mobilità sostenibile. Le misure più utilizzabili dalle PMI includono contributi a fondo perduto per interventi di efficientamento, crediti d’imposta per investimenti green e bandi regionali per progetti aggregati. Tuttavia, l’accesso a queste risorse resta diseguale: molte imprese lamentano complessità burocratiche, requisiti di cofinanziamento e capacità amministrative insufficienti.

A livello operativo, emergono esempi virtuosi. In distretti come quello della ceramica in Emilia‑Romagna o della meccanica in Lombardia, gruppi di aziende hanno avviato progetti comuni di cogenerazione o impianti fotovoltaici condivisi, riducendo costi energetici e impronta carbonica. Nel settore agroalimentare, alcune cooperative hanno investito in impianti di biogas per valorizzare gli scarti. Le start‑up cleantech italiane forniscono soluzioni di monitoraggio energetico e ottimizzazione dei processi, permettendo anche alle PMI di misurare e gestire consumi senza grandi investimenti iniziali.

Tuttavia le criticità rimangono: costi iniziali elevati, competenze specialistiche scarse, difficoltà nell’accesso al credito per investimenti non tradizionali e tempi di ritorno dell’investimento che possono superare gli orizzonti imprenditoriali di breve periodo. Anche la frammentazione normativa tra livelli nazionale e regionale crea incertezza per gli investimenti a medio termine.

Implicazioni future

Per trasformare le opportunità in crescita concreta servono azioni coordinate su più fronti. Sul piano pubblico è essenziale semplificare le procedure di accesso ai fondi e finanziare sportelli territoriali che affianchino le PMI nella progettazione e nella rendicontazione. Strumenti di finanziamento innovativi — green loan, garanzie pubbliche su progetti aggregati, leasing energetico — possono ridurre la barriera economica iniziale.

Le imprese devono investire in competenze: tecnici per la manutenzione di impianti rinnovabili, data analyst per il monitoraggio dei consumi, e figure per la certificazione ambientale. Le camere di commercio, gli enti di formazione e i grandi player industriali possono svolgere un ruolo di accelerazione attraverso programmi di formazione congiunta e progetti pilota nei distretti.

Infine, la digitalizzazione è un abilitatore cruciale: sensori IoT, piattaforme di energy management e soluzioni cloud rendono possibile l’ottimizzazione continua e l’accesso a mercati che premiano la trasparenza ambientale lungo la filiera. Le PMI che sapranno integrare green e digital non solo ridurranno costi ed emissioni, ma accederanno a nuove opportunità commerciali, dai bandi pubblici alle filiere internazionali attente alla sostenibilità.

Conclusione

La transizione verde per le PMI italiane è una sfida sistemica che combina finanziamenti, competenze e innovazione tecnologica. Il PNRR ha aperto una finestra di opportunità che, se accompagnata da semplificazioni, strumenti finanziari adeguati e formazione mirata, può trasformare i distretti produttivi italiani in laboratori di sostenibilità competitiva. Per imprenditori e policy maker la priorità è ora tradurre risorse e intenti in progetti reali, replicabili e scalabili, perché la decarbonizzazione diventi driver di resilienza e crescita per l’economia italiana.

Rivoluzione Bio: in Italia le vendite raggiungono 6,9 miliardi di euro (+6,2%)

Mirko Signorelli

Le vendite di prodotti bio in Italia raggiungono 6,9 miliardi di euro nel 2025, di cui 5,5 miliardi prevalentemente per consumi domestici e oltre 1,35 miliardi per consumi fuori casa.
Secondo i dati dell’Osservatorio SANA di Nomisma, la Distribuzione Moderna si conferma il primo canale di acquisto di biologico. Nel 2025 le vendite si attestano a 3,5 miliardi di euro (+6,1% vs 2024), pari al 64% del totale delle vendite legate ai consumi domestici degli italiani.

Il 20% dei consumi interni passa, invece, dai negozi specializzati nel bio, che nell’ultimo anno registrano +7,5% nel valore delle vendite 
Quanto ai consumi away-from-home, negli ultimi 12 mesi 7 italiani su 10 hanno consumato alimenti o bevande bio fuori casa, di cui il 35% è frequent user.

Il 20% dei consumi è away-from-home

Il “fuori casa” nel biologico rappresenta quindi un canale strategico, non solo per il suo peso numerico (20% dei consumi) e per l’ampia consumer base, ma anche perché offre l’opportunità di scoprire e provare ingredienti innovativi o prodotti che difficilmente si sceglierebbero per le preparazioni casalinghe.

Questo vale tanto per la ristorazione commerciale quanto per quella collettiva, entrambe fondamentali nel favorire la sperimentazione e ampliare la conoscenza del bio.
Oltre 8 ristoranti su 10, e 7 bar su 10, utilizzano ingredienti o propongono prodotti biologici, soprattutto ortofrutta, olio EVO, passate, latte, miele. Ma anche vini, proposti dall’85% dei ristoranti/bar.

Bio al bar e al ristorante

Le motivazioni legate all’inserimento del biologico sono principalmente riconducibili alla volontà di conferire al locale un posizionamento premium legato alle caratteristiche distintive di qualità del prodotto biologico (51%).

Inoltre, il bio è visto come espressione di una scelta etica e di sostenibilità (46%), nonché una proposta coerente con le esigenze di benessere e salute del consumatore (40%)
Tra le altre motivazioni, emerge anche la sinergia tra i diversi attori della filiera. Il 38% dei ristoratori propone prodotti bio proprio perché attivato dai produttori locali.
Oggi, però, il 75% degli operatori non dispone di informazioni sufficienti sul metodo produttivo e sugli effetti su ambiente, salute e benessere animale.

Prospettive future

Interrogati sui trend dei prossimi anni, ristoratori e baristi concordano nel rilevare una crescente attenzione dei clienti verso la qualità degli ingredienti, la trasparenza sulle loro caratteristiche e l’impatto ambientale dei prodotti consumati.

In questo scenario, il biologico rappresenta una risposta naturale e coerente. Il 26% degli operatori prevede infatti un incremento del valore degli acquisti di materie prime bio nei prossimi 2-3 anni, segno di una crescente fiducia nel suo potenziale. Parallelamente, il 28% si aspetta un minor numero di occasioni di consumo fuori casa come strategia delle famiglie per contenere la spesa, rendendo ogni uscita più selettiva e orientata verso locali esperienziali e proposte di qualità.

Digital Content, la maturità del mercato si misura anche dalla spesa: sfiorati 4 miliardi nel 2025

Mirko Signorelli

Nel 2025 la spesa degli italiani in contenuti digitali d’informazione e intrattenimento sfiora 4 miliardi di euro (+3%), trainata più dall’aumento dei prezzi medi degli abbonamenti che da un reale aumento della domanda.
Secondo l’Osservatorio Digital Content del Politecnico di Milano, la gestione del portafoglio di abbonamenti e del tempo dedicato alla fruizione diventa sempre più razionale, e di fronte a un’offerta sempre più ricca e frammentata prende piede il fenomeno della subscription fatigue.

Per rispondere a questa pressione, le piattaforme rivedono le strategie di prezzo e comunicazione, sperimentando modelli ibridi e ampliando l’offerta con bundle e partnership.
Questo, in un contesto dove i quattro comparti che compongono il mercato evolvono a ritmi differenti: il video si conferma il segmento più rilevante (circa 44% della spesa complessiva), ma l’audio è più dinamico (+8% ), anche sul fronte advertising. Informazione ed eBook crescono più lentamente (+3%, 5%), mentre il gaming (42%) entra in una fase di rallentamento 

Consumi stabilizzati e più consapevoli

Dopo l’accelerazione post-pandemica il mercato Digital Content entra in una fase di consolidamento, dove il consumo si stabilizza e diventa più consapevole e la competizione tra piattaforme si gioca sempre più sulla capacità di interessare l’utente.

L’AI diviene il principale fattore di trasformazione, soprattutto nei processi produttivi, la discovery dei contenuti e la relazione con l’utente.
È uno scenario che riflette una crescente consapevolezza del consumatore, che non considera più i contenuti digitali una novità, ma una componente ordinaria del proprio tempo libero, tanto che il 96% degli internet user fruisce di almeno un contenuto digitale, (71% a pagamento).

L’AI ridisegna l’intera filiera

In un mercato che rallenta la sua espansione sul fronte dei consumi, è la tecnologia a introdurre elementi di discontinuità. L’AI si conferma il principale megatrend capace di ridisegnare l’intera filiera dei contenuti digitali, anche se il suo impatto non è ancora pienamente stabilizzato.

L’AI generativa, affiancata all’intervento umano, consente di automatizzare alcune fasi del processo creativo, ma apre anche interrogativi cruciali sulla tutela della creatività, sulla trasparenza verso gli utenti e sulla convivenza tra contenuti reali e sintetici.
In questo contesto, la qualità e l’originalità del contenuto diventano elementi distintivi fondamentali per emergere in un’offerta sempre più ampia.

Cambiano i touchpoint e ChatGPT sostituisce Google 

Un altro ambito sul quale l’AI ha un forte impatto è quello della discovery dei contenuti. Personalizzazione, metadatazione nativa e interpretazione istantanea dei dati rendono l’AI uno strumento chiave per aiutare l’utente a orientarsi in cataloghi sempre più complessi.

Cambiano anche i touchpoint iniziali di accesso. La ricerca non passa più solo dai motori tradizionali, ma sempre più spesso da ambienti conversazionali come ChatGPT o Google AI Mode, in cui l’utente riceve risposte dirette che talora sostituiscono la fruizione del contenuto stesso.
Questo impone agli operatori una revisione delle strategie di visibilità e posizionamento, con il passaggio dalla SEO alla GEO (Generative Engine Optimization).

Traffico Internet: nei prossimi 3 anni sui siti d’informazione si ridurrà del 43%

Mirko Signorelli

Tra novembre 2024 e novembre 2025 il traffico globale da Google verso oltre 2.500 pagine web di informazione è sceso del 33%, e solo negli USA del 38%. Nei prossimi tre anni, secondo i dati della società di analisi Chartbeat, i clic si ridurranno del 43%.
Grazie all’AI, i motori di ricerca stanno infatti diventando sempre più ‘answer engines’, interfacce che rispondono direttamente nei risultati di ricerca degli utenti, o nelle chat, riducendo la necessità di cliccare sulle pagine tradizionali.

Un sondaggio condotto dal Reuters Institute tra novembre e dicembre 2025 a 280 leader digitali in 51 Paesi rileva come le preoccupazioni più recenti riguardino lo strumento AI Overview di Google. Ora appare già in cima a circa il 10% dei risultati di ricerca negli Stati Uniti, e si sta rapidamente diffondendo.

In cerca di nuovo pubblico tramite piattaforme di newsletter

In questo contesto, alcuni editori stanno cercando nuovo pubblico tramite piattaforme di newsletter, come Substack, mentre si riducono gli sforzi sul ‘vecchio’ SEO e sui social tradizionali. Questo, anche in considerazione del calo sostanziale negli ultimi tre anni del traffico di riferimento da Facebook (-43%) e X (ex Twitter, -46%) verso i siti di notizie. 

Un altro elemento di preoccupazione è l’ascesa di creators e influencer.
Più di due terzi (70%) degli intervistati teme infatti che venga sottratto tempo e attenzione ai contenuti delle testate. E quattro su dieci (39%) temono di perdere i migliori talenti in favore di questo ecosistema, che offre maggiore controllo e ricompense finanziarie potenzialmente più elevate.

Cambia il ruolo tradizionale dei motori di ricerca 

A pesare sul calo di visite non sarebbe, quindi, un cambiamento di algoritmo, ma una trasformazioni più profonda del modo in cui accediamo alle informazioni online. L’impatto crescente dell’AI generativa sta modificando infatti il comportamento degli utenti e il ruolo tradizionale dei motori di ricerca.

Il punto non è tanto la quantità di contenuti pubblicati, quanto il fatto che sempre più spesso l’utente non arriva più sui siti perché la risposta la trova prima. Questo per gli editori si traduce in meno visite, meno pagine viste, e di conseguenza, meno ricavi pubblicitari e minore visibilità dei contenuti originali.

L’ecosistema informativo si sposta verso interfacce conversazionali

Intanto, le stesse piattaforme AI stanno diventando nuovi intermediari della distribuzione. Tra quelle considerate più rilevanti per il futuro compaiono strumenti come OpenAI, Google Gemini e Perplexity, segno di un ecosistema informativo che si sta spostando progressivamente dalle pagine web tradizionali verso interfacce conversazionali.
Il risultato, si legge su HDBlog.it almeno stando alle previsioni dei manager intervistati, è un web in cui il traffico diretto ai siti rischia di diventare sempre più raro. Non un azzeramento completo, ma una contrazione strutturale che potrebbe cambiare in modo definitivo l’equilibrio economico dell’informazione digitale.

Industria, la ripresa c’è (ma non si vede ancora)

Mirko Signorelli


I primi segnali economici positivi spesso non fanno tanto rumore. Eppure, valgono più dei titoloni. È il caso di quanto sta accadendo all’industria italiana tra la fine del 2025 e l’inizio del 2026.

I numeri, riletti con attenzione dal Centro studi di Unimpresa su dati Istat, raccontano una storia meno spettacolare di un rimbalzo, ma forse più interessante: quella di un sistema che smette di giocare in difesa e prova a rimettersi in campo.

Un assestamento profondo

Tra settembre e novembre il totale della produzione industriale torna a crescere, con un +1,4% che si ripete nei mesi chiave. Non è tanto il dato in sé a colpire, quanto la sua continuità. Dopo un 2024 complicato, fatto di correzioni e frenate, il finale del 2025 mostra un miglioramento più deciso. Come se l’industria avesse finalmente assorbito gli scossoni accumulati negli anni precedenti.

Il ritorno dei “veri” investimenti

Il segnale più eloquente arriva dai beni strumentali. A settembre crescono dello 0,9%, a novembre accelerano fino al +3,3%. Sono numeri che parlano chiaro: le imprese tornano a investire. Non per inseguire bonus o scorciatoie, ma perché iniziano a intravedere un orizzonte un po’ più leggibile.

Quando ripartono i macchinari, di solito è perché qualcuno ha smesso di pensare solo a breve termine.

Le filiere rimettono insieme i pezzi

Anche i beni intermedi tornano positivi tra settembre e novembre. È un passaggio meno visibile, ma fondamentale. Significa che le filiere ricominciano a funzionare come sistemi, non come isole.

Nel 2024 ogni comparto sembrava muoversi per conto proprio; ora, invece, emerge una maggiore coerenza lungo la catena produttiva. Un segnale di fiducia reciproca tra imprese, prima ancora che di crescita.

Energia meno imprevedibile

Il capitolo energia resta delicato, ma cambia tono. Pur restando volatile, nel 2025 smette di essere il grande fattore di disturbo. Le variazioni positive registrate in diversi mesi riducono l’incertezza sui costi e restituiscono alle aziende un minimo di capacità di pianificazione.
Non è poco, per chi deve fare conti a medio termine.

Il cambio di qualità 

Letti insieme, gli ultimi anni raccontano un percorso coerente. Il 2022 ha tenuto, il 2023 ha salvato gli investimenti, il 2024 ha fatto da anno di “pulizia”. Il 2025, soprattutto nel finale, sembra il punto in cui i pezzi tornano al loro posto.

Come osserva il presidente di Unimpresa, Paolo Longobardi, non siamo ancora in piena espansione, ma il cambio di qualità è evidente.

Misery Index di Confcommercio: a dicembre il disagio sociale sale al 9,6%

Mirko Signorelli

Nonostante i marginali movimenti il Misery Index di Confcommercio (MIC) si conferma ai minimi storici. Nella media del 2025 il MIC si è infatti attestato a 10,0%, il valore più basso dall’inizio delle serie storiche.
L’indicatore, che misura il disagio sociale in Italia, considera i dati relativi a inflazione e mercato del lavoro.

Secondo una prima stima, il MIC di dicembre 2025 sale al 9,6%, un decimo in più rispetto a novembre.
La stima MIC dell’ultimo mese è il risultato della sintesi tra un lieve aumento dell’inflazione per i beni e servizi ad alta frequenza d’acquisto e di una stabilizzazione del tasso di disoccupazione esteso.

Disoccupazione stabile al 5,7%

In considerazione delle attese di una stabilizzazione dell’inflazione e del permanere di una moderata dinamicità sul versante del mercato del lavoro, si stima che nei prossimi mesi l’area del disagio sociale si mantenga sui valori attuali.
Sul versante del mercato del lavoro a dicembre è attesa una sostanziale invarianza del numero di occupati, associata a una modesta riduzione delle persone in cerca di lavoro.

Dinamiche, queste, che lascerebbero inalterato al 5,7% il tasso di disoccupazione ufficiale, anch’esso ai minimi storici.
Sul versante delle unità di lavoro standard (Ula) destagionalizzate, interessate dalle diverse forme d’integrazione salariale (CIG e FIS), si conferma una situazione di scarsa dinamicità, con un tasso di disoccupazione esteso stimato in conferma al 6,3%.

Inflazione: dal 2,0% di novembre al 2,2%

Secondo le prime indicazioni a dicembre 2025 l’inflazione dei beni e dei servizi ad alta frequenza d’acquisto è salita su base annua dal 2,0% di novembre al 2,2%. 

Il dato riflette essenzialmente la tendenza all’aumento dei prezzi degli alimentari.
In termini prospettici l’inflazione è stimata permanere, al netto dei marginali movimenti attesi per i consueti adeguamenti d’inizio anno, sui livelli storicamente contenuti registrati nei periodi più recenti.

Un mercato del lavoro inalterato ma poco vivace 

Anche sul versante del mercato del lavoro non sono attese, nel breve periodo, sostanziali modifiche rispetto alle attuali dinamiche, con un tasso di disoccupazione che dovrebbe mantenersi ai minimi storici.
Quest’ultimo elemento necessita, peraltro, di una maggiore attenzione, in quanto le dinamiche occupazionali, pur mantenendosi complessivamente in territorio positivo, mostrano minore vivacità anche per le difficoltà di ampliamento della forza lavoro presente sul mercato.

Anche in conseguenza all’inverno demografico, le difficoltà di sostituzione al momento dell’uscita dei lavoratori più anziani rendono urgente l’aumento della quota di popolazione femminile presente attivamente nel mercato del lavoro.
Elemento che nel medio termine avrebbe riflessi positivi sulla condizione reddituale delle famiglie e sui consumi.

Emigrazione: tra il 2011 e il 2024 oltre 600mila giovani “scappano” dall’Italia 

Mirko Signorelli

Nel solo 2024 i giovani che hanno lasciato l’Italia sono stati 78mila, pari al 24% del numero delle nascite. E tra il 2011 e il 2024 sono emigrati 630mila giovani tra 18 e 34 anni, il 49% dalle regioni del Nord e il 35% dal Mezzogiorno. Il saldo al netto degli immigrati è pari a -441mila.
Complessivamente, i giovani andati all’estero nel 2011-24 corrispondono al 7% dei giovani residenti in Italia nel 2024.

Nel triennio 2022-2024 tra i giovani emigrati la quota di laureati è pari al 42,1%, in aumento rispetto al 33,8% dell’intero periodo.
È quanto emerge dal Rapporto CNEL “L’attrattività dell’Italia per i giovani dei Paesi avanzati”, illustrato in una Guida uscita in edicola con il Sole 24 Ore.

Per ogni 9 italiani in uscita 1 straniero in entrata

Ammonta a circa 160 miliardi di euro il valore del capitale umano uscito dal nostro Paese nel 2011-24.
Si tratta del costo, stimato sul saldo migratorio, sostenuto dalle famiglie e per la sola istruzione dal settore pubblico, per crescere ed educare i giovani italiani emigrati. Le tre regioni con il valore maggiore sono Lombardia (28,4 miliardi), Sicilia (16,7) e Veneto (14,8). In termini di Pil il valore del capitale umano uscito dal Paese nel 2011-24 è pari al 7,5%. 

Le prime dieci nazioni verso cui vanno i giovani italiani sono, in ordine alfabetico, Austria, Belgio, Francia, Germania, Irlanda, Paesi Bassi, Regno Unito, Spagna, Svizzera e USA.

Un esodo strutturale

Nel 2011-24 sono espatriati in questi Paesi 486mila giovani italiani, e nel medesimo periodo sono arrivati in Italia 55mila giovani cittadini di questi stessi Paesi. Quindi, nove italiani in uscita per uno straniero in entrata.
L’Italia, come tutti i Paesi avanzati, è destinataria di copiosi arrivi di persone originarie di Paesi più poveri. Al tempo stesso partono dal nostro Paese decine di migliaia di giovani cittadini italiani, diretti verso altri Paesi avanzati, senza che da questi stessi Paesi arrivino altrettanti giovani.

Così l’Italia sta perdendo una parte quantitativamente e qualitativamente importante della sua generazione giovane e qualificata. Un esodo strutturale, non episodico, non compensato da arrivi equivalenti dagli altri sistemi economico-sociali avanzati.

Prima destinazione il Regno Unito

Rendere l’Italia più attrattiva per i giovani vuol dire risolvere i nostri ritardi culturali ed economici e fare quel salto qualitativo che permetterebbe al Paese sia maggiore crescita e sviluppo sia più alti standard di vita per tutti. 

Il Rapporto CNEL conferma che i giovani italiani come motivazione per andare via mettono al primo posto le migliori opportunità lavorative, seguite da maggiore efficienza dei sistemi pubblici, riconoscimento dei diritti civili e superiore qualità della vita. 
Prima destinazione dei giovani italiani emigrati è il Regno Unito, con una quota pari al 26,5%, seconda la Germania (21,2%), seguita da Svizzera (13,0%), Francia (10,9%) e Spagna (8,2%).

Shopping di Natale: beauty in testa, crescono moda, tech ed esperienze

Mirko Signorelli

Se c’è un settore che si impone come protagonista del Natale 2025, è il beauty, un universo che continua a crescere perché racconta identità, cura di sé e piccoli rituali quotidiani.
Il 43% delle italiane lo considera il regalo più desiderato, anche più di contanti e gift card (41%), profumi (32%) e moda/accessori (32%).
La skincare è la categoria più ricercata (49%), seguita da make-up (38%), profumi (34%) e prodotti per il corpo (30%).

Secondo un’indagine di Klarna, allo stesso tempo emerge maggiore attenzione al risparmio e al valore dei prodotti acquistati, anche se l’abitudine allo shopping last minute resta un ostacolo per molti, che finiscono per spendere più del previsto.

Non è facile trovare la fragranza adatta

Il 39% delle intervistate dichiara di trovare difficile scegliere un prodotto adatto alla pelle o ai capelli del destinatario, mentre il 31% teme di sbagliare fragranza.
Ne consegue un approccio sempre più consapevole, in cui oltre un terzo delle intervistate sfrutta promozioni e sconti, confronta i prezzi tra diversi negozi o si affida al cashback per rendere gli acquisti più vantaggiosi.  

Su Klarna i prodotti più acquistati riflettono i trend del momento: la Collagen Flash Bomb di Freshly Cosmetics per la skincare glowy, il lipgloss 3D Hydra di Kiko Milano per il make-up, mentre Burberry for Women e Hugo Boss BOSS Bottled risultano le fragranze più regalate, rispettivamente, a lei e a lui.  

I regali raccontano lo stile di chi li riceve

Accanto al beauty, la moda continua a essere un tassello centrale dei regali natalizi. Tra gli acquisti più popolari emergono gli accessori invernali, come i guanti senza dita in maglia e pelliccia sintetica, le sneakers must-have della stagione (dalle Adidas Campus 00s alle versioni rétro che dominano i trend), e le minigonne, protagoniste dei look festivi. 

AirPods 4, PlayStation 5, Apple Watch SE e iPhone 16 figurano invece tra i prodotti tech più amati dagli italiani, perché combinano utilità quotidiana ed elevato desiderio, due elementi chiave nello shopping natalizio.  

Regalare emozioni: l’ascesa dei biglietti per i concerti  

In un Natale sempre più orientato verso ciò che si vive aumentano i regali esperienziali, con i biglietti per concerti ed eventi live sono tra le sorprese più acquistate su Klarna. Tra gli artisti più ‘regalati’ emergono Sfera Ebbasta, Shiva e Gigi D’Alessio, a conferma di un trend trasversale che unisce generazioni diverse, con un forte peso della GenZ e dei Millennials.

Ma c’è anche un lato nascosto del Natale: chi compra all’ultimo minuto non risparmia, anzi.
Nonostante la crescente attenzione alla convenienza, molti italiani rimangono ritardatari seriali dello shopping. Le conseguenze, sono tutt’altro che marginali.
Tra chi ha rinviato gli acquisti per mancanza di liquidità, 1 italiano su 5 dichiara di aver finito per pagare di più, con il 30% che ha speso almeno 50 euro in più per prenotazioni di viaggio effettuate last-minute.

Export agroalimentare, continua a crescere ma sul futuro pesano i dazi USA

Mirko Signorelli

Anche nel 2025 l’export agroalimentare italiano continua a correre. Con un +5,7% a settembre a fine anno dovrebbe superare per la prima volta quota 70 miliardi di euro.
Una crescita trainata soprattutto dai mercati della UE (+9%), in particolare, Polonia (+17,3%), Romania (+11,1%), Repubblica Ceca (+9,1%) e Spagna (+14,5%).

Secondo lo studio di Nomisma, presentato in occasione del IX edizione del Forum Agrifood Monitor, oggi l’Italia è il nono esportatore mondiale per valore, con 67,2 miliardi di euro nel 2024, e secondo Paese al mondo per crescita nell’ultimo quinquennio (+55%).
La crescita extra UE (+4%) risulta meno brillante, frenata dai cali registrati negli Stati Uniti (-1,1%), Russia (-8%) e Giappone (-13%). Sullo sviluppo futuro dell’export agroalimentare italiano pesano infatti i dazi USA.

Equilibri commerciali globali sempre più fragili

Nonostante ciò, gli Stati Uniti restano un mercato strategico e difficilmente sostituibile per il food&beverage italiano.
Tra il 2019 -2024 gli acquisti di prodotti italiani negli USA sono aumentati del 66% e oggi l’Italia è il terzo fornitore di prodotti food&agroalimentari dopo Canada e Messico.

Inoltre, i primi cinque mercati di destinazione, Germania, USA, Francia, UK e Spagna, rappresentano ancora il 50% dell’export complessivo. Una dipendenza che rende urgente una maggiore diversificazione, soprattutto in una fase caratterizzata da incertezza e complessità, in cui gli equilibri commerciali globali si stanno rivelando sempre più fragili.

Necessario ampliare la presenza del Made in Italy in altri mercati

Il calo dell’export agroalimentare negli USA è legato principalmente alla svalutazione del dollaro (oltre -10% da inizio anno) e all’incertezza generata dalle politiche daziarie dell’Amministrazione Trump, che hanno provocato un andamento altalenante: una forte crescita nei primi tre mesi dell’anno, dovuta all’effetto scorte, e un crollo fino al -22% in agosto, con l’introduzione del dazio aggiuntivo del 15% su alcuni dei nostri prodotti.

Per ridurre i rischi e rafforzarne la crescita futura, diventa quindi fondamentale ampliare la presenza dell’agroalimentare Made in Italy in altri mercati.
“Per quanto il mercato statunitense sia insostituibile per il nostro export agroalimentare, vi sono Paesi che nell’ultimo decennio hanno incrementato le importazioni di nostri prodotti food&beverage a tassi medi annui superiori al 12%”, dichiara Denis Pantini, Responsabile Agroalimentare Nomisma.

Nuovi accordi di libero scambio con Mercosur e Indonesia

Si tratta, in particolare, di paesi come Messico, Polonia, Romania, Corea del Sud. Ma anche Australia e Brasile.
In questo contesto, un ruolo decisivo potrà essere svolto dai nuovi accordi di libero scambio. L’intesa UE–Mercosur, che coinvolge 260 milioni di persone e oltre 3.000 miliardi di dollari di Pil, rappresenta un’opportunità per le aziende italiane, considerando che il nostro export agroalimentare verso quest’area già oggi vale 440 milioni di euro (+68% negli ultimi cinque anni).

Ulteriori prospettive arrivano dalla chiusura del negoziato con l’Indonesia, mercato da 287 milioni di abitanti, dove l’export italiano ha già raggiunto 90 milioni di euro, con una crescita del +58% dal 2019.

Salute e benessere, una priorità per un italiano su due

Mirko Signorelli

Emerge dall’indagine realizzata da Eikon Strategic Consulting Italia in occasione della Social Sustainability Week: in Italia la sostenibilità sociale ha il volto della fragilità. Oltre sette italiani su dieci vivono con ansia il proprio doman, più dell’80% teme per il futuro del Paese e quasi nove cittadini su dieci guardano con paura al futuro del pianeta. 

A questi segnali d’allarme si accompagna una crescente consapevolezza. Il 92% degli italiani sono infatti consapevoli della connessione tra salute e ambiente, ma allo stesso tempo si sentono schiacciati da preoccupazioni globali (guerre, cambiamento climatico, deterioramento ambientale) e dalla sensazione che il proprio destino dipenda soprattutto da fattori economici incontrollabili (62,4%).

Le criticità del Sistema Sanitario Nazionale

Il 46% degli italiani dichiara di avere fiducia nel Sistema Sanitario Nazionale, mentre il 54% esprime scetticismo o sfiducia.
La sostenibilità sociale tocca direttamente anche il rapporto con il SSN. Si tratta di una criticità che non riguarda la qualità del personale, considerato preparato dal 58% degli intervistati, ma piuttosto la capacità organizzativa e la carenza di risorse. Tanto che l’81% ritiene che il numero degli operatori sanitari sia insufficiente.

Questa percezione porta oltre la metà del campione (53%) a considerare indispensabile una assicurazione integrativa, e spinge il 67% a ritenere inevitabile il ricorso alla sanità privata, segnale di un bisogno crescente di sicurezza e accessibilità nelle cure. 

Aumentano le aspettative verso le aziende private

In un contesto in cui le istituzioni e i soggetti collettivi sono percepiti come meno efficaci, si ampliano le aspettative nei confronti delle imprese, chiamate sempre più a svolgere un ruolo sociale.
Quando organizzazioni e aziende parlano di sostenibilità trasmettono speranza o interesse (54%). Solo l’8% si dichiara indifferente.

Al mondo del lavoro gli italiani chiedono innanzitutto stabilità contrattuale, considerata prioritaria dal 53% degli intervistati, relazioni positive tra colleghi, indicate dal 47% e flessibilità e smart working (34%). L’attenzione alla salute e la domanda di un’ampia offerta di welfare aziendale (26%) superano, anche se di poco, la rilevanza attribuita all’assenza di discriminazione e pari opportunità (23%) e alla formazione (22%).

Lavoro: deve garantire stabilità e relazioni sane

Il 60% ritiene tuttavia insufficiente l’attuale impegno aziendale per il benessere e il 61% del campione pensa che le aziende dovrebbero promuovere servizi psicologici. Ma solo il 16% conosce aziende che li offrono.

“La crescente vulnerabilità e la carenza dei presìdi collettivi spingono le persone a rivolgere alle imprese aspettative un tempo rivolte alle istituzioni – dichiara Cristina Cenci, antropologa e Senior Partner di Eikon -. Il lavoro diventa il luogo in cui si cercano stabilità, relazioni sane e tutela del benessere. Questa trasformazione segnala un cambiamento profondo nei bisogni comunitari. Le aziende che sapranno accoglierlo contribuiranno a rafforzare nuove forme di sicurezza condivisa”.